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为求发展HM明年将推出全新品牌

2019-03-05 05:53:59

为求发展 H&M明年将推出全新品牌“& Other Stories”

市场调研机构Bernstein的分析师Jamie Merriman认为,H M应以高性价比开拓更宽广的零售市场细分。

为保持其平价和欢快的形象,H M通过缩减利润来内部消化不断增长的成本,而不是把增长成本转嫁消费者。

随着成本高涨,以平价为喙头的竞争者数量不断增加,对价格敏感的顾客也越来越多,在占H M营业收入接近90%的欧洲,继其分立品牌COS连锁店之后,增加另一较高端连锁品牌店是分散风险的明智之选。

分立连锁品牌以品质取胜而非标榜廉价,更利于将激增的成本转嫁消费者,维持利润幅度。

而西班牙Inditex集团除拥有核心品牌Zara(专题阅读)之外,还早在1991年就已经推出分立品牌。集团目前共有八个不同品牌迎合不同细分市场。

H M总裁Karl-Johan Persson五月份接受路透社采访时表示, 事实证明我们能做类似尝试,并能把它做好,而这对H M的发展有利,并在未来多年带来利润回报。当然COS是全新品牌概念,但它有非常好的发展前景 。

H M将于2013年上半年在一些欧洲城市推出全新时尚连锁 Other Stories ,公司对新连锁品牌概念秘而不宣,但表示与COS类似,相比核心品牌,新连锁品牌价格更高,质量更好。

伦敦零售业咨询机构Planet Retail的顾问Cavill表示, 在产品系列方面,H M比起(Inditex端的)Massimo Dutti品牌更为大胆,它们已经准备好采用更多奇特设计 。

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