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跨境电商税改加速行业洗牌催生价格战

发布时间:2019-05-15 07:08:32

有消息称,备受业界关注的跨境电商进口税改方案有望在4月8日实行。媒体猜测,此次改革的核心内容可能包括:一、改革后的跨境电商进口商品将不再按照行邮税而是按货物标准征税,同时关税免征,增值税和消费税是均按法定应纳税额的70%征收,取消50元免征点;二、行邮税相应提高;3、对于跨境电商进口商品的准入门槛上浮,改现行的负面清单为正面清单。

或催生价格战

征税标准的调剂是此次改革受关注的内容。按照现行标准,跨境电商零售进口按照行邮税征收,即大部分商品仅需缴纳10%的税费,且税额在50元以下的,还可享受免税。但4月8日以后,消费者极可能将不再享受免税优惠,同时需要缴纳70%的增值税和消费税。虽然新的征税标准依然较传统贸易进口模式存有一定幅度的优惠,但大多数跨境进口商品的价格还是将迎来较为明显的上涨。

以销售热度的奶粉、纸尿裤等进口母婴及食品类商品为例,由于此类商品平均单价较低,因此目前大多数商品在购买过程中无需承当税费。而依照新的征税标准,此类商品需多支付相当于商品价格约12%的税款。具体来讲,目前大多数跨境进口的日本花王纸尿裤单价在100元至120元之间,税改后将少上浮至112元到145元之间。而低单价的进口化妆品、日用品以及服饰轻奢等商品还将承当更高的税费,上浮比例很可能超过38%。

业内人士认为,缩小跨境电商与传统贸易之间的税差,减少因税差造成的不公平现状,是此次改革的总体基调。跨境进口商品的价格上涨基本已成定局,跨境电商依赖税差获利的模式将遭受更为严重的冲击。同时低价已成为用户对于跨境电商的重要诉求之一,换言之,用户对价格的敏感度较高。如何在税改后延续保有相对于传统渠道和竞争对手的价格优势,更加考验平台的综合实力。原本就已非常残暴的跨境电商价格战将变得更加血腥,在资金、资源、转化率上存在短板的企业将以更快的速度灭亡。

2015年年初以来,从纸尿裤大战到618乃至双11、黑色星期五、双12,跨境电商不断发起规模浩大的价格战,尤其是阿里、京东、易等更具资源和范围优势的平台极力推动跨境电商业务后,跨境电商市场竞争格局更加险恶。愈来愈多的跨境电商企业被迫卷入价格战绞肉机,中小平台的死伤程度为严重,易考拉海购在2015年以每月推出一到两次大规模促销的频率,更是被称为跨境电商行业的价格屠夫。

根据商务部数据,2015年中期,从事跨境电商业务的企业超过20万家。而至2016年年初,则有行业报告指出,这一数量已缩减至不足一万家。易方面表示,易拥有超过230亿元人民币的现金储备,能够为易考拉海购在延续的大规模价格战中补充弹药。

考验全球供应链资源

有望在4月8日推行的税改方案,不但在税收层面做出了新规定,跨境进口商品准入门槛的提升,是业界更加关注的话题。根据多方验证的信息,正面清单将取代负面清单成为海外商品通过跨境电商进入中国市场的依据。目前,正面清单的具体内容暂未获得披露,但基本原则为不涉及进口许可证件的日用消费品,同时,部份涉证的消费者购买需求大的生活必需品有可能也会列入正面清单。

这意味着,跨境电商进口的商品品类将遭到严重限制,如何在有限的范围内保证货源供应稳定,同时如何在有限的品类范围内揽得更多的品牌合作伙伴,将对跨境电商企业的海外供应链提出更加严格的考验。

正因为如此,无论是纯粹的跨境电商平台如易考拉、蜜芽等,还是淘宝、京东、聚美这类积极布局跨境电商业务的平台,都在积极与数百家一线品牌或供应商达成合作关系。易CEO丁磊、易考拉海购CEO张蕾曾多次亲自带队,前后启动韩国行、澳洲行、欧洲行等活动,实现与海外企业的深度合作。聚美优品创始人陈欧也多次亲赴韩国。

没法及时作出供应链调整的电商可能会面临巨大的成长压力,而海外供应链资源优势明显的企业将从中受益。业内人士表示,新的跨境电商进口税制的实行,叠加跨境电商业务在全国范围逐步推广,开启了全球品牌高地时代,全球品牌直供对所有跨境电商而言都是非常重要的议题。

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